|
|
22.04.2009 11:30:16
Неоновая сказка?
Я люблю гулять по вечернему городу или почти ночному. Он в это время еще не спит и веселится вместе с остальными, задорно подмигивая вывесками и фонарями...
Кстати о вывесках! О них-то я и хотела поговорить. Не знаю, чем меня привлекает неоновое освещение, а точнее, те художества, которыми пестреют вечерние магазины. Но факт остается фактом и вот и в эту область я умудрилась засунуть свой любопытный сорокин "клюв".
Оказывается неон мог бы называться вовсе и не неоном. Назвали бы его Novum. Но так как это не греческое слово, то его нарекли "неоном" (с греческого переводится как "новый"). А вообще открытие неона случилось в 1898 году. Виновниками этого события стали Уильям Рамзай (Рэмзи) и Моррис Уильям Трейвер.
Применение неона в рекламных целях началось чуть позже. Парижанин Жорж Клод экспериментировал с газовыми трубками в поисках более дешевого "освещения". Он наполнял их инертными газами и под действием электрических разрядов, трубки с неоном светились ярко красным светом.
Клод решил привлечь внимание общественности к неоновому свету и выставил в Grand Palais пока еще не рекламную, а художественную композицию с использованием неоновых трубок. Увидев "неземной свет", знакомый Клода Жак Фонсекью предложил использовать благородные газы для нужд наружной рекламы. Год спустя появился патент на неоновую рекламу, а вместе с ним и фирма Claude Neon Lights, Inc.
Клод мечтал украшать своими лампами дома как снаружи, так и внутри. На период Первой мировой войны дело затормозилось, но в начале 1920-х гг. мир настиг рекламный бум. Неоновые вывески поспели как раз вовремя. В 1919 г. засветилась красно-голубым светом Парижская опера. В этом же цветовом сочетании первая реклама появляется в США. В 1923 г. представитель марки Packard в Америке купил для рекламы автомобилей две вывески по $1250 каждая.
В России в начале XX в.неоновая реклама, скорее всего, не существовала. В начале 20-х, когда мир переживал вышеупомянутый рекламный бум, бывшая Российская империя лежала в руинах. Из этих руин поднималась новая эпоха, в которой коммерческой наружной рекламе явно не было места. Однако в осветительных и декоративных целях неоновый свет начал-таки находить применение, но значение вывесок, в том числе и неоновых, в условиях отсутствия конкуренции было все-таки не рекламным, а декоративно-информационным, а иногда и агитационным.
Впервые в целях рекламы применил газосветную трубку московский инженер-светотехник А.Селезнев. В 1931 г. им была изготовлена неоновая вывеска "САД" для городского парка имени Прямикова недалеко от Таганской площади. В дальнейшем было создано несколько газосветных неоновых установок.
В 1934 г. в СССР для расширения гаммы цветности впервые было применено напыление люминофорного порошка на внутренние стенки трубки. Серьезное производство в СССР неоновых вывесок началось лишь в 60-е гг., однако качество их было далеко не лучшим. Именно поэтому среди неоновых вывесок советского периода можно встретить в основном крупные крышные установки, фасадные вывески и нельзя найти маленьких, ювелирно сделанных картинок и надписей. Технология тех лет просто не позволяла их делать.
В Москве долгие годы единственный завод «Газосвет» на улице Полярной обеспечивал скромные потребности больших универмагов, продуктовых и некоторых других магазинов. Тогда большинство неоновых вывесок были белого цвета, со стандартными прямоугольными надписями типа «Универмаг». В их оформлении отсутствовал даже намек на дизайнерскую фантазию. Единственным цветным исключением, пожалуй, были красные буквы «М» у входа в метро.
Первое появление в СССР неоновых вывесок иностранного производства относится к концу 80-х гг. Тогда в Москве на крыше одного из домов на Пушкинской площади была размещена крупная установка иностранного производства "Соса-Соlа". И , как говорил первый (и последний) президент СССР, - "процесс пошел". В начале 90-х Россию, а заодно и все остальные республики постсоветского пространства с опозданием в 70 лет настиг-таки "рекламный бум", как на заре прошлого столетия он настиг мир.
И сегодня в России, а особенно в крупных городах, от неоновой рекламы просто глаза разбегаются. Среди этого многообразия можно встретить самые настоящие неоновые шедевры.
|
Новости сайта soroka-balaboka.livejournal.com в формате RSS
Новости сайта soroka-balaboka.livejournal.com в формате Atom